小紅書入門操作手册:如何用圖? 有哪些雷區?

2019-10-14 10:52  閱讀 821 次瀏覽 次

依靠UGC種草社區起家的小紅書,用戶數已突破2.5億,據最新的官方數據,現時社區筆記的每日曝光次數已超過30億次。

其中,圖片是小紅書筆記的一大特色。 不久前我們採訪一名網紅經紀人時,對方多次提到圖片處理能力對一名小紅書博主的重要性。

那麼,小紅書上有哪些用圖技巧? 圖片的發佈有什麼規則和講究? 平臺對圖片流量是如何分配的?

我們與幾比特小紅書博主聊了他們的經驗和看法,並結合對平臺內容的觀察,總結出8點小紅書圖片製作與處理技巧。

一、首圖很重要

多圖發佈是當下小紅書社區筆記的常態。 圖片上限為9張,“考慮到內容豐富度,我們會建議博主一次發6~9張圖”,“仟人仟面”小紅書運營首長小萍告訴我們。
多圖背景下,首圖的重要性不言而喻。 小紅書發佈圖片只有兩個尺寸標準,3:4或正方形。

首圖重在突出筆記的要點和整體內容,圖片內容則因人而異。

根據博主們分享的個人常用且曝光量不錯的首圖經驗,以及我對不少小紅書發現頁筆記內容的觀察,概括了以下幾種常見的首圖形式,供大家參攷:

1.將筆記的重點內容放在首圖中

如小紅書原創視頻作者「單眼皮的妮可」出過的自拍姿勢合集,她將9張自拍姿勢以九宮格形式融入進一張首頁圖中。 她解釋這樣的操作是因為“既有信息量,也能保證圖片的視覺乾淨”。

2.人物+產品展示

美妝博主「柯基吃烤魚」表示,這樣可以方便粉絲直接瞭解筆記中的產品和使用效果。

3.將產品特點最大化

比如博主「梨丸兒」選擇首圖時,除了直接放產品圖片,還會將該產品最吸引人的一些特點注在圖中。

4.對比圖

常見的有產品使用的前後對比、健身/减肥前後對比、穿搭對比等。 通過對比帶來視覺衝擊,抓住眼球。

5.單人出鏡圖

這類首圖在穿搭、街拍、旅行類筆記中使用較多。

二、個性化內容更容易被記住

對小紅書博主來說,個性化會成為塑造鮮明人設、與同質化內容做出區分的重要途徑。

160萬粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿內容中,每個站姿都配有一樣的手繪圖在右側,俏皮生動。 據其經紀人猫猫介紹,寒寒有手繪功底,這樣的內容是她從自己的特長出發製作而成,很難被簡單大批量複製。

除了個人技能或特長外,個性化的辨識度也可以從長期的風格習慣中養成。

「在北方的秋梓」是一比特正在孕期的穿搭博主,除了「懷孕」這個標籤外,她的穿搭筆記圖片幾乎都使用“糢特圖+上身圖”的搭配對比,形成自己獨特的風格。

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三、適當融入小紅書內圖片流行元素

「一段時間內平臺內會有一些流行元素,比如最近的三拼、濾鏡等。」 小紅書內容運營者小萍介紹說。

適當融入小紅書當下流行的元素可以在一定程度上新增流量,換句話說就是,用圖片「蹭熱度」。

比如「柯基吃烤魚」已經將小紅書流行的“三拼”轉化成自己的特色。 她在不少眼影類圖文中採納了「三拼」的模式,「上圖為產品,中圖為上臉效果,下圖為眼影試色」。

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現時,小紅書平臺內的試色類筆記中最流行的就是「三拼」或「四拼」,拼得過多重點難以被凸顯,拼得太少則信息量不够。

「拼圖是為了讓產品多角度地真實呈現,」小萍補充了「四拼」的用法,「四拼多用於口紅試色內容。但不是每個帳號都適合三拼或四拼,需要先嘗試再確定。」

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四、真實狀態下適當美化

小紅書一向用“真實、美好、多元”來形容他們的內容生態。 與之前小紅書圖片被各種吐槽「濾鏡太過」、「顏色失真」相比較,現在的小紅書平臺已有不少無濾鏡無美顏博主冒頭。

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博主們和MCN機构運營們都表示,如今「真實」的內容更容易獲得用戶的關注和平臺推薦。 另有業內知情人士表示,小紅書並沒有對內容進行干預,也不存在內容因為平臺喜歡而被推薦。

據介紹,「真實”是小紅書提倡的方向,但只有被用戶喜愛的真實內容才能獲得更多流量。 所以什麼樣的圖片是“真實」的?

「我們不建議博主做過多的後期處理,可以稍微修飾一點瑕疵,但不要p圖過度。」 小紅書官方MCN機构「仟人仟面」 運營首長小萍這樣解釋。

只追求美觀和調性而修飾過多,甚至有可能被判定為“廣告」嫌疑,並不能為內容帶來流量加分。 但完全不修飾圖片,只強調真實性也並不是理智的做法。

擁有60萬粉絲的生活博主「嘿姐趣生活」認為:「過於真實但沒有美感的圖片能讓大家出於好奇點開,但對於博主本身漲粉沒有太多幫助。」
如何做到這一點呢?

「單眼皮的妮可」告訴我們,她的照片多數是在真實自然的狀態下,巧妙利用光線拍出來的,這樣的內容更容易被其他用戶喜歡,所以她的照片會集中在下午2-5點鐘拍攝。

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囙此,「美觀」和「真實」是兩個相輔相成的重要元素,保留真實的前提下適當美化,是比較穩妥的做法。

五、傳遞乾貨的圖片更受歡迎

「梨丸兒」提到,做博主的時間久了以後,容易陷入博主和普通用戶的審美偏差。 許多博主會有“花費了很大力氣來做圖”的滿足感,但是這一類精心製作的圖不一定是用戶想要的。

哪一類型的圖片內容是用戶想看的? 不少博主給出的答案是:能傳遞乾貨資訊的圖片。 在最短的時間內傳達給用戶足够的資訊。

「嘿姐趣生活」製作過一份“居家清潔時間表”,首圖是普通的文字和表格,但因為內容實用,現時獲得1749點贊,4357個收藏,是她曝光量最大的筆記之一。 畢竟對熱愛種草的用戶來說,實用性大於一切。

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六、小紅書用圖的一些雷區

據瞭解,小紅書雖然不會對內容做流量干預,但官方多次推出「不推薦筆記防雷指南」等內容規則。

什麼樣的圖片內容容易“踩雷”? 根據小紅書官方提示和博主們的經驗教訓,我們概括出以下幾點極易踩雷的情况:

1.筆記中所有圖片只展示一件單品

這類內容有可能會被系統判定為廣告,或被用戶懷疑為軟廣而舉報。 據介紹,小紅書平臺上的用戶對軟廣的接受度較低,這類內容時常因為被舉報而限流。

小紅書引入「生態官」維護社區內容後,生態官也會收到任務幫忙評定內容是否適合展示。 如果是經常被投訴的帳號,再加上生態官認定內容不合適,那麼這篇筆記後續很難再獲得流量,累計一定的篇數後可能會導致帳號被封或無法獲得流量推薦。

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同時MCN機构小紅書運營Zoe表示,他們不建議博主連續發佈2篇及以上的推廣內容,即使博主已經成為小紅書社區內「品牌合作人」。

2.非原創圖片,如搬運、帶其他平臺或用戶浮水印、官網截圖等

小紅書十分強調內容的原創性,非原創內容可能造成侵權,導致比限流更嚴重的處罰,比如違規封號等。

3.質量低的圖片,比如模糊、黑暗、尺度大等

這類質量過低的圖片,會被系統捕捉後限制。

……

面對這些雷區,博主們出於謹慎起見,往往不會接受來自廣告主直接提供的圖片作為內容發佈,而MCN機构的運營們也提到,「不建議博主直發品牌主的圖片」

七、圖片曝光度<視頻曝光度?

據瞭解,現時小紅書平臺陸續發佈措施推動短視頻內容生產,發現頁視頻內容也比以往多了不少。 這種現象令許多人感覺平臺內視頻曝光度越發大於圖片曝光度,幾比特博主在分享經驗時表示感受到曝光量的差別。

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小紅書上的視頻曝光度真的大於圖文曝光度嗎? 據業內人士介紹,平臺對視頻內容是沒有特殊推薦的。

仟人仟面運營首長小萍認為:「短視頻的扶持是平臺傳遞出的風向,但具體到內容上,一是看內容是否適合視頻形式,二是根據博主自身内容,三是看內容質量。」

無論形式如何變化,最覈心的部分還是內容。 優質的圖文內容依舊可以帶來足够的流量,短視頻只是讓內容多了另一種可能。

「認為可以趁這個機會蹭視頻流量的就太天真了,小紅書專業程度越來越高,安心做好內容才是最重要的。」 小萍補充道。

最後,向各位榜友們友情推薦一些製圖軟件

1.電腦端

Photoshop:全能型製圖和修圖選手

Lightroom:Adobe旗下另一款修圖軟件,更專注於圖片調色功能,可批量處理圖片,常與PS搭配使用

2. App

攝影類App:

美顏相機、B612哢嘰、Faceu激萌、無他相機、美妝相機、輕顏相機

修圖製圖類App:

美圖秀秀、天天P圖、Facetune、Facetune2、PicsArt

濾鏡調色類App:

VSCO、MIX、Snapseed、Foodie、黃油相機、in、LINE Camera

拼圖海報類App:

拼圖醬、簡拼、Layout、PhotoGrid

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溫馨提醒:文章僅代表原作者的觀點,不能作為投資建議。

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