紀梵希推出NFT,宣傳2022年春季新品

2021-11-24 10:10  閱讀 77 次瀏覽 次

過去一段時間,包括 LVMH、紀梵希等在內的奢侈品牌似乎迷上了發行 NFT。 11月23日外媒消息指出,法國時尚品牌紀梵希(Givenchy)與數字藝術家 Chito 合作推出 NFT 系列,包含15個不同版本,以宣傳該品牌的2022年春季新品。

該專案由紀梵希創意總監馬修·威廉姆斯(Matthew M. Williams)領導,本次 NFT 系列的推出也體現了年輕的設計師作為領導者所帶來的創新能力。 數字資產將在 OpenSea 的市場上展示並公開拍賣,這也吸引了與紀梵希以往典型的優雅和成熟消費者截然不同的觀眾。

在 NFT 市場 OpenSea 上的活躍消費者可能了解拍賣,由此紀梵希也可以向以前的行銷策略可能沒有達到的富裕觀眾宣傳和展示即將推出的系列。

值得一提的是,這並不是紀梵希首次推出NFT虛擬作品。

早在今年6月,紀梵希首次推出NFT虛擬作品。 該系列由紀梵希、倫敦畫廊擁有者阿瑪律·辛格(Amar Singh)及瑞萬德·可阿克提維(Rewind Collective)的藝術家共同合作完成,作品採用動畫肖像形式。 據瞭解,該 NFT 系列虛擬藝術品將於6月21日至26日在 VeVe 平台發售,限量發售1 952件,收益用於支援 LGBTQIA+ 社區。

威廉姆斯指出,我一直想探索 NFT 這個令人興奮的新領域。 Chito 此前已經活躍在生態系統中,這讓我們覺得在這個系列上進行合作變得更加自然,並將我們對紀梵希的集體願景推進一步。

事實上,不只是紀梵希,眾多奢侈品牌乃至IP強大的品牌似乎對NFT的影響力變得更有信心,並在行銷策略中更多地實施它們。

諸如義大利時裝品牌 Dolce&Gabbana 8月份在奢侈品市場 UNXD 上推出其 NFT 系列,以"架起實體與形而上學的橋樑"。 LV 在限量版在線體驗中使用遊戲內 NFT 來慶祝其成立200周年。 古馳(Gucci)也表示發佈 NFT 只是時間問題。 而一些IP強大的品牌,諸如漫威等還推出蜘蛛俠、美國隊長NFT 。

據數據統計,7月份 NFT 數位藏品的總銷售額超過12億美元,接近2021年前兩個季度總銷售額的一半。 而最新數據顯示,NFT 鏈上銷售總額突破150億美元。 NFT 擁有巨大的市場前景,也成為眾多企業創新增長的一個重要突破口。

摩根士丹利還發佈報告指出,NFT 及各種社交遊戲,可能將為精品產業創造龐大的商機。

品牌在 NFT、社交遊戲領域的諸多嘗試,都有助於他們開拓新客群,認識這個新市場,品牌正處於 NFT 及元宇宙遊戲的概念驗證階段,證據顯示目前的測試都成功了,下一個階段則是如何變現。 在3 000億美元的 NFT 市場中,各種數位奢侈品和收藏品可能會獲得超過250億美元的份額。

本文地址:https://www.glodchain.com/givenchy-nft.html
溫馨提醒:文章僅代表原作者的觀點,不能作為投資建議。

評論已關閉!