醫美投資熱潮退卻? 2020年市場規模有望超3500億元 - 創投圈 創投圈

醫美投資熱潮退卻? 2020年市場規模有望超3500億元

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醫美投資熱潮正在退卻?近日, 新氧科技創始人兼CEO金星回應稱,除了新氧今年比較幸運地拿到幾輪融資外,行業當中好像再沒有什麼特別大的新的投資事件,反而是一些大型醫美機構,甚至是大型連鎖醫美機構現在都在轉賣出售。

據介紹,新氧美容微整形APP在2018年9月成功獲得了7000萬美元的E輪融資,成為唯一進入E輪融資的醫美平台,並且也是創下近幾年醫美行業單輪融資規模之最。目前有超過7000家正規醫美機構入駐新氧,積累了3500萬的用戶和380萬篇的真人變美日記。可以說,新氧首創了醫美領域“社交+內容+電商”的產品模式,這在業內被稱為“新氧模式”,醫美機構明碼標價,也讓消費者可以貨比三家。新氧模式推動了整個醫美行業交易的透明與安全,重構了行業生態。

金星透露,他所了解到的是,醫美機構正在大面積地虧損,具體虧損數字可能很難準確獲得,但醫美行業內頭部企業中的很多人認為,在整個中國的醫美行業當中只有30%的機構盈利,其他只是持平或者虧損,甚至有更悲觀認為可能盈利的機構只有20%。

金星稱他最直觀的感受是,看到很多醫美機構都在轉讓,也能看到資本對整個醫美市場的熱度有所減退。

但不可迴避的一個問題是,醫美行業整體的規模還在高速增長,每年平均增長幅度達20%-30%,按照現在千億級的體量,其實是一個非常高的增長速度。

中國醫美市場的今天到底是冷還是熱?

這一問題似乎很難回答。新氧2018醫美行業白皮書顯示,2018年中國醫美行業保持了20%以上的增長速度。按照這樣的增速來看,到2020年,中國醫美行業的體量大概率會超過3500億元。中國醫美機構的數量到目前為止共有11550家,僅在2018年就新增了3313家。

行業生命週期來說,金星稱難以定論中國的醫美行業步入了哪個階段,可能是初始階段,因為醫美行業的數量還在大量增加,有大量的人認為醫美是一個很好賺錢的行業。但這個行業裡價格戰打得非常激烈,這是規模化階段的典型特徵,很多機構的利潤率都在下降。所以,中國醫美行業到底處在哪個階段?金星稱實在不好說。

就行業周期特徵來看,醫美行業的早期初始化階段特徵為,這一市場剛剛被打開,需求很旺盛,但供給很少,之後機構數量大幅增加。緊接著進入規模化階段,此階段裡,不只是醫美機構,整個行業的生命週期裡,都是機構開始拼規模,誰能夠把規模做得更大,誰能夠把成本降得更低就是贏家。在擴大規模的同時開始打價格戰,利潤率開始降低。可以發現這個階段有些機構在經營管理上出現問題,成本控制也有些問題,慢慢地退出這一行業,這個階段整個行業企業的數量會降低20%。

規模化階段後便是集中化階段,主要的手段就是兼併、併購、重組,一些有規模的機構利用資本的力量越做越大,行業當中的機構數量、企業數量也會進一步下降,降到60 %。

金星認為,當上述幾個階段結束後,行業中出現大型公司,大家回歸到理性競爭,不再單獨地拼價格戰,通俗地說就是不折騰了,這樣的情況下企業們都能夠有錢賺,行業當中又會有一部分機構被淘汰,最後行業裡剩下40%的醫美機構,這時行業會進入相對穩定的階段。

而目前看,中國醫美行業的現狀是資源高度集中,如前十名的城市集中了差不多41.8%的醫美機構。其次是機構高度相似,有特色的醫美機構佔比不到10%,絕大多數還是綜合型的醫美機構,不管是微整形還是手術,不管是雙眼皮、鼻子、隆胸還是光電都可以做。

金星判斷,中國醫美行業從整體來看,未來五年仍然有巨大的成長空間。因為大量的資源其實集中在一線城市,一線城市相對過剩,一些品類相對過剩,但如果看三四線城市的細分品類還是有巨大機會,這樣的機會足以支撐中國醫美行業未來五年的高速增長。

據了解,目前北京有400多家醫美機構,上海有400多家醫美機構,但是一個三線城市可能只有一二十家醫美機構,未來三四線城市將會有更多機遇。



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